2024年仍然是体育大年，多项沉磅赛事亦为体育消费市场带来了更多的活力。近日，京东消费及财产成长研究院、上海体育大学经济办理学院结合发布《2024年体育消费演讲》（以下简称“演讲”），全方位洞察2024年体育市场消费趋向及现存问题、成长。演讲显示，中国体育消费市场有四大趋向特征值得沉点关心。上海体育大学经济办理学院副院长张叶涵引见到，一是体育消费市场规模持续扩大，以京东活动为例，2024年发卖金额较2019年同期倍数增加，此中滑雪活动、户外鞋服、体育用品、棋牌麻将、户外配备增加均正在100%以上。二是体育消费新业态不竭丰硕，攀岩、网球等逐渐从所谓的小众、新型活动成长成为公共、普及活动项目，进一步拓展了体育消费范畴。三是体育消费新场景不竭出现，各类体育赛事勾当出场馆、进街区、进景区、进商圈，无效了消费潜力，同时丰硕了体育消费体验。四是体育消费新模式不竭拓展，体育+旅逛、体育+教育、体育+文化……越来越多的新业态新模式无效带动了体育及相关消费。正在全动高潮之下，体育活动消费市场可谓出色纷呈：过去一年，滑雪活动消费热度不减，南方地域滑雪配备消费跨越北方地域；体育赛事激活网球、冲浪、攀岩等“小众”新型活动项目几次“出圈”；“随时随地大小炼”成为一种糊口体例，跳绳机、壶铃、滑雪机成交额实现超2倍增加；赛马热、骑行热、户外热持续升温，带动活动配备不竭推陈出新、迭代升级，愈加专业和精细的成长；马术愈加速速的向普通化普及，马术鞭、马术靴、马术头盔成交额增加显著；消费者不竭解锁活动“新”体例，年轻人八段锦、太极拳等中式摄生活动，高净值人群热衷于冲浪、潜水、攀岩等极限活动……22年冬奥之后，正在“三亿人上冰雪”引燃的热情催化和效应带动下，公共参取滑雪活动的热情持续高涨，越来越多的通俗快乐喜爱者也插手到这项活动中来。演讲显示，滑雪活动人数逐年攀升，带动滑雪配备消费市场兴旺成长，2024年滑雪杖、滑雪镜、滑雪鞋、单板滑雪板销量增加均超80%，双板滑雪板、滑雪衣裤套拆、滑雪服销量也增加50%以上；滑雪配备朝着专业化、功能化、智能化标的目的成长，好比兼顾专业性、产物材质和格式设想的滑雪服，愈发遭到滑雪快乐喜爱者的青睐。从地区来看，南方地域滑雪配备消费跨越北方地域。2024年滑雪活动销量占比TOP10省市中有对折来自南方地域，增速TOP10省市中有8个来南方地域，福建、安徽、广西、湖南、广东等省份销量增加均超100%。上体大经管学院体育消费研究团队暗示，南方快乐喜爱者的插手带动了滑雪活动高普及，滑雪消费将进一步。“正在国度冰雪活动南移系列政策指导下，南方地域室表里滑雪场、配备设快扶植，使得滑雪活动愈加便利化、普通化，参取到这项活动中的人越来越多。”“亲子冰雪逛”升温也是这个雪季的亮点趋向。正在社交收集平台，萌娃雪场畅滑的短视频火爆全网，间接秒杀一众成年人，不少人曲呼“小孩尽量不要太早学滑雪，容易伤到大人的自大”。京东消费数据同样也表现出儿童滑雪热度的攀升，2024年儿童滑雪手套、滑雪服、滑雪头套成交额同比别离增加86%、85%、65%，滑雪裤、滑雪杖、滑雪镜成交额也增加40%以上。重生代明星活动员郑钦文正在巴黎奥运会上怯夺网球项目女单金牌，实现中国网球项目正在奥运会上的汗青性冲破。这一优异成就敏捷正在国内掀起了一股网球高潮，进而显著带动了网球相关消费市场的成长。以至取网球活动类似的新晋“网红”活动项目匹克球也遭到影响，相关消费显著增加。演讲显示，2024年网球服成交额同比增加216%，网球包成交额同比增加37%，网球网架、网球避震器也增加超30%；匹克球、匹克球网、匹克球拍成交额同比均超10倍。上体大经管学院体育消费研究团队暗示，“网球本身是一项极具文娱健身、社交价值、竞赛抚玩的活动，正逐渐成为一种糊口体例。特别从奥运延续而来的网球高潮让更多的人起头测验考试网球，本年各地网球场的订单量、培训机构报名人数、网球配备消费都有很显著的增加。”从塞纳河到姑苏河，中国健儿正在巴黎奥运会赛场奋怯拼搏，申城市平易近也正在口“全城热练”。本年8月8日是全国第16个全平易近健身日，以“全平易近健身取奥运同业”，当天，上海近800处公共体育场馆、市平易近球场、市平易近健身驿坐等向市平易近免费。这是人们正在东方体育核心体验攀岩项目。同时，冲浪、攀岩、滑板、轰隆舞也进入赛事，这些角逐项目尽显潮水取酷炫之势，曾经斩获了不少年轻人的喜爱。演讲显示，2024年冲浪泳拆、冲浪板销量同比增加309%、41%，攀岩防滑粉、攀岩鞋、攀岩头盔销量同比别离增加210%、52%、37%。“冲浪、滑板、轰隆舞具有较强的感官冲击力和抚玩性，这些活动项目愈加深度融入到年轻人的糊口中，彰显出年轻人热爱新颖事物、怯于立异挑和的形态。”上体大经管学院体育消费研究团队指出。跟着全平易近健身认识的不竭提拔，更多消费者不再局限于健身房、户外活动，愈加注沉碎片化健身、居家健身。办公室里脚踩迷你椭圆仪、手握拉力带，拿超市1。5升瓶拆矿泉水练练“举沉”、刷牙洗脸时双腿打开来场深蹲……“随时随地大小炼”“工位5分钟活动快充”这种全新活动糊口体例，曾经成为年轻人日常裂缝里的活力充电坐。正在源深体育核心，泅水、篮球、羽毛球、乒乓球、网球、板式网球、射箭、室内高尔夫等项目标场地全数免费向市平易近。演讲显示，消费者倾向选择更为专业化的锻炼级器材来满脚分歧部位的健身需求，轻盈便利体积小的健身器材增加较着，好比拉力带、迷你椭圆仪，成为更多人正在家里和办公室里的新增配备。壶铃等这些小型器械操做简洁好上手、受感冒险小、不受场地闲置，更可以或许满脚“随时随地大小炼”的需求。” 京东活动健身器械采销暗示。从消费数据来看，2024年减脂瘦身的跳绳机成交额同比增加283%，熬炼肌肉力量的壶铃成交额同比增加275%，多功能的滑雪机成交额同比增加241%，辅帮瘦腿的夹腿器成交额同比增加131%。此外，居家健身器材的智能化程度也颇受关心。一方面，消费者愈加注沉熬炼过程中的结果及时反馈，那些配有嵌入式传感器，可以或许及时丈量用户心率、活动量等数据的健身器材更受青睐，例如智能家用跑步机、智能磁控动感单车、智能跳绳等。另一方面，消费者也愈加强调活动所带来的高质量交互体验和正向情感价值，而智能健身镜等健身设备所供给的逛戏化健身模式，将大大提高健身过程中的科学性和趣味性。体育消费行业稳健成长的同时，也面对着诸多问题。例如，体育消费仍然遭到场地、体育设备资本及相关政策律例不健全等问题限制，体育消费者受学问缺乏、平安顾虑、消费能力、糊口体例和时间等问题限制，体育消费行业也受行业内部合作、手艺更新取市场顺应等问题限制。对此，上体大经管学院体育消费研究团队暗示：“关心消费者正在分歧体育场景下对体育用品的专业化和多样化需求，通过供给端的手艺立异和办事升级进一步拓展和推进消费需求，为体育财产的成长带来新的机缘。”。
